Разработка вводного инструктажа в формате анимационного видео для ООО Фирма «СТОМ»

Поставленная цель

Создать анимационный ролик для проведения вводного инструктажа — информативный, понятный, в корпоративном стиле заказчика и на основе имеющихся локальных документов.

Наше решение

В ходе нескольких встреч мы обсудили с заказчиком основные цели и задачи ролика, уточнили требования к стилю и ключевым сообщениям.

Итого перед нами стояло 4 задачи:

1. Проанализировать ключевые аспекты внутренней культуры заказчика, сформировать концепцию будущего ролика.
2. На основе ЛНА разработать сценарий анимационного ролика с основными пунктами вводного инструктажа.
3. Создать визуальную концепцию ролика.
4. Разработать анимационный ролик.

Ключевые аспекты внутренней культуры. Тон компании подразумевает отсутствие формализма и свободное общение — мы сразу придумали, как использовать это в ролике для подачи информации и какая у него будет концепция.

Разработка сценария на основе ЛНА заказчика. Когда концепция была согласована, мы приступили к анализу полученных локальных нормативных актов. Из них эксперты выделили основные темы, которые следовало включить в инструктаж, и разработали структуру ролика.

Для ООО Фирма «СТОМ» был важен не только информативный контент, но и настроение — свободное, живое и немного юмористическое. Поэтому мы решили рассказывать серьёзные правила безопасности легко и непринуждённо, как при разговоре с хорошим другом.

Создание визуальной концепции. Нам потребовалось провести не один раунд согласований, чтобы точно попасть в видение заказчика по персонажам и общему визуальному ряду.

Было важно создать не просто персонажей, которые отвечали стилистике заказчика по брендбуку, но были живыми, дружелюбными, со своей индивидуальностью. Например, для двух персонажей мы разработали в сумме 88 вариантов усов — брутальных и тонких, закрученных и прямых, строгих и причудливых, и каких ещё только вариантов там не было.

Подготовка анимационного ролика. Когда концепцию утвердили и согласовали, мы приступили к отрисовке сцен и анимации персонажей. На этом этапе также уделялось много времени их индивидуальности. Это нагляднее всего видно на новичке, который только устроился на работу, и его бывалом коллеге:

• новый сотрудник двигается медленно и аккуратно, чтобы подчеркнуть его робкость и стеснительность;
• опытный сотрудник, который сопровождает новичка, двигается уверенно и энергично, часто кивает, бодро машет рукой — иначе говоря, ведёт себя уверенно и с пониманием дела.

Параллельно проводился кастинг среди более чем 40 дикторов. Из них мы выбрали пятерых, которые подарят голос героям и закадровому рассказчику. Чтобы придать ролику ещё больше глубины и погружения, мы внедрили саунд-дизайн, основанный на реальных офисных звуках. Чем больше звуков — тем сильнее ощущается присутствие в рабочей офисной среде.

Финализация. Когда все рабочие моменты были утрясены, мы приступили к сборке ролика.

После согласования провели окончательную полировку — добавили больше цвета, доделали анимацию движений персонажей. В некоторых местах поправили динамику и финализировали монтаж.

Итоги

Заказчик получил финальную версию ролика в необходимом формате и успешно интегрировал его в свои внутренние процессы. Хронометраж составил 17 минут и 38 секунд.